Una de las conversaciones que más nos toca tener con un cliente es la de subir presupuesto, y casi nunca es tan simple como meter más pasta. En esta sesión desgranamos entre todos qué señales nos dicen que una cuenta está lista para escalar, cómo planificamos esa subida (vertical, horizontal o abriendo canal nuevo) y qué límites conviene pactar antes de tocar nada. Y acabamos en el melón de siempre: qué pasa con el fee, con el setup y con el equipo cuando el escalado que tú propones te multiplica el trabajo.
- 00:00 Presentación de la sesión
- 03:09 Señales de saturación y click share
- 04:46 Límites del cliente: leads y stock
- 08:03 Presupuesto anual y estacionalidad
- 09:09 Objetivos de negocio frente al ROAS
- 12:07 Qué significa escalar de verdad
- 14:02 Diversificar hacia otras redes
- 16:07 Escalado vertical y horizontal
- 22:02 El 20% y la fase de aprendizaje
- 25:32 Desescalado y pausa de campañas
- 29:44 Límites pactados para Black Friday
- 35:34 Atribución y datos en tiempo real
- 40:45 Fee y equipo al abrir plataforma
- 46:00 No llamarlo setup
- 53:25 Cuando no se puede escalar
- 59:19 Curva de inversión y techo
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