Lo que debería ser un Snack PPC, se ha convertido en toda una Masterclass. Myriam Navas nos guía por el fascinante mundo del Marketing Mix Modeling, la respuesta a ese dolor de cabeza cuando cada plataforma muestra datos diferentes.
¿Cansado de que tu cliente no confíe en los números que reportan Meta o Google? En esta sesión descubrirás cómo esta técnica, ahora accesible gracias a librerías open source como Robin, te permite:
- Entender el verdadero impacto de cada canal publicitario
- Identificar qué canales están saturados y cuáles tienen potencial
- Optimizar la distribución de tu presupuesto con datos independientes
- Implementar tu propio modelo (aunque no tengas un presupuesto millonario)
Verás un caso práctico con Python que te mostrará cómo pasar de la teoría a la acción y empezar a tomar decisiones basadas en datos reales.
- 00:00 Introducción al Marketing Mix Model y sus Retos
- 02:20 Historia y Evolución del Marketing Mix
- 04:15 Herramientas y Librerías Open Source
- 06:56 Fundamentos de la Regresión Lineal
- 09:21. Efectos en el Marketing Mix: Ad-Stock y Saturación
- 12:49 Metodología de Trabajo en Marketing Mix
- 16:32 Datos Necesarios para el Marketing Mix
- 20:34 Problemas y Desafíos del Marketing Mix Model
- 21:59 Implementación Práctica del Modelo
- 30:00 Evaluación y Resultados del Modelo
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